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强化高端白酒前三强地位的必然之举

从过去两年的成长轨迹来看,泸州老窖国窖1573的百亿超级单品之路并非一条单一的营销线,特别在当前高端名酒格局基本确立后,国窖1573寻求增量的最大压力并非来自高端消费市场,而是建立更具“攻击性”和话语权的品牌力上。这背后涉及到价格提升、企业战略配套以及核心用户培育等方面,在此背景下,我们近年来看到了泸州老窖在对接国际化、年轻化、时尚化以及高端圈层上,有了一系列的动作,而“国窖1573·酒香堂”的持续打造和升级行为,自然是这一大势下的重要一环。 首先从内容来看,国窖1573·酒香堂作为以传承中国白酒文化为主题的用户培育及品牌宣灌活动,泸州老窖融入多种时下最为流行的品牌传播策略,将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合,通过与消费者建立零距离的白酒互动体验平台,展示国窖1573的浓香魅力和白酒文化的精妙厚重,使其成为继七星盛宴、中华美食群英榜、窖龄酒精英俱乐部之夜等品牌活动之后的又一代表案例。




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